Falabella se enamoró de una mala idea
Sobre este episodio
En el episodio de hoy de Efectowow, analizaremos cómo una idea, en el papel, se puede ver muy innovadora, coherente, lógica, llamativa y miles de adjetivos más, pero en la práctica simplemente puede matar lo que has construido durante años.
Abordaremos temas como:
Historia de la marca: Cómo se convirtió en un ícono nacional.
Influencia nacional: Auge en los 90' y 2000'
El verde: ¿Cuándo se comenzó a perfilar con sus colores tradicionales?
Expansión a Latam: Regionalización de operación y por sobre todo, la marca.
Digitalización: La complejidad de pasar de la tienda física a la online.
Llegada de MELI: Un competidor de verdad comenzó a aparecer en el camino y obligó a cambiar las cosas.
Cambio de imagen: La idea de competir con todo fue unir sus marcas en una gran marca, pero el cambio costó millones de todo.
Crisis finaciera: El flujo de caja y los estados de resultados eran insostenibles.
ROLL BACK: Volver atrás con la imagen e intentar partir de nuevo.
